A református közegyházi 1%-os kampány formabontó televíziós hirdetéssel jelentkezik 2011-ben. A film elvont, művészfilmeket idéző környezetben játszódik, az egyszázalékos szja-felajánlás útját mutatja be a rendelkezéstől a célba érkezésig. A figyelemfelkeltő film hatására az érdeklődök az interneten, a Facebook-on és már mobiltelefonjaikon is megismerhetik a Magyarországi Református Egyház társadalmi szolgálatát.